Як досліджувати ринок
Відео: Бізнес-план. аналіз ринку
Дослідження ринку є найбільш поширеним видом маркетингових досліджень. Вивчення ринку дозволяє приймати ефективні рішення, пов`язані з вибором сегмента ринку, з відпрацюванням маркетингової стратегії. Без цього неможливо уявити собі довгострокове планування і прогнозування діяльності компанії. При цьому ви самі можете вибирати методи дослідження, погодившись з цілями ринкового дослідження і своїми можливостями.
1
Виберіть об`єкт дослідження ринку. Це можуть бути процеси розвитку і структури ринку, наявність і рівень ринкової конкуренції, яка існує кон`юнктура, а також економічні, демографічні, екологічні та інші фактори, які в різній мірі можуть вплинути на динаміку процесів, що відбуваються на ринку.
2
Підберіть метод, який ви будете використовувати при дослідженні ринку. Ефективність того чи іншого методу, перш за все, залежить від типу дослідження. Збір необхідних даних на первинному етапі вивчення ринку здійснюється за допомогою таких методів, як спостереження, опитування і експеримент.
3
При використанні методу спостереження використовуйте реальні або штучно створені умови (ситуації). Спостереження дає цінну інформацію про поведінку споживачів незалежно від згоди об`єкта спостереження на співпрацю. Об`єктивність методу спостереження висока, але такий метод вимагає, як правило, серйозних витрат.
4
Вибравши в якості методу дослідження ринку опитування, визначте, яким саме він буде: усним, телефонним (інтерв`ю), письмовим (анкетування, опитувальні листи). Ретельно підготовлений і грамотно проведене опитування дозволяє отримати досить повну і об`єктивну інформацію про порівняння споживчих оглядів.
5
При проведенні експерименту створіть заздалегідь заплановані і контрольовані умови, в яких можуть змінюватися вибрані вами фактори. Експеримент дозволяє відстежувати вплив факторів на залежні від них змінні. Проводити експеримент можна як в польових, так і в лабораторних умовах.
6
Переходьте до наступного етапу дослідження ринку. З відкритих джерел отримаєте інформацію за такими параметрами ринку як його ємність, частка, параметри росту, активність конкурентів, попит на пропоновану продукцію. Важливим буде з`ясувати в ході дослідження структуру галузі, канали збуту і можливості їх розширення.
7
За результатами комплексного дослідження ринку зробіть вибір цільових ринків, здійсните прогноз їх розвитку з урахуванням довгострокової перспективи. Визначте також найбільш ефективні методи ведення політики щодо конкурентів і можливості зміни діяльності з виходом на нові ринки.
Поділися в соціальних мережах:
Схожі
- Як провести маркетинговий аналіз
- Аналіз внутрішнього середовища підприємства: що потрібно враховувати
- Як провести дослідження ринку послуг
- Які функції виконує ринок
- Що таке кабінетні методи маркетингових досліджень
- Що є стратегія розвитку компанії
- Як правильно скласти бізнес-план
- Як написати концепцію розвитку
- Як провести дослідження ринку
- Маркетингове дослідження як складова частина бізнес-плану
- Чому ринок вважається саморегульованим механізмом
- Як розрахувати частку на ринку
- Як проводити моніторинг ринку
- Конкуренція як елемент ринкового механізму
- Як оцінити ступінь конкуренції
- Як створити франшизу
- Як відкрити торгову точку на ринку
- Як заробити на валютному ринку
- Як вивчити ринок
- Як розрахувати обсяг ринку
- Як робити маркетингове дослідження ринку товарів