Що таке маркетинг
Відео: Що таке маркетинг простими словами?
Зміст
Відео: Що Таке Маркетинг? [# ЕстьОтвет | Випуск №8]
Всі ці елементи знаходяться в тісному зв`язку між собою і взаємозалежні. Закони ринку визначають основні функції маркетингу. Це вивчення попиту на продукти (послуги), виявлення актуальних потреб, прогнозування запитів споживачів-розробка нового продукту або послуги, його ассортімента- розробка цінової стратегії-організація оптимальних каналів руху товару і створення системи формування попиту і стимулювання збуту.
Основоположник теорії маркетингу (від англ. Marketing - продаж, торгівля на ринку) - американський вчений Ф. Котлер визначив маркетинг як вид людської діяльності, який спрямований на задоволення потреб за допомогою обміну (акта купівлі-продажу).
Вихідна ідея, що лежить в основі маркетингу, - ідея людської потреби, тобто відчуття нестачі людиною чого-небудь (їжі, одягу, тепла, безпеки, знань, самовираження, духовної близькості і так далі). Нужда, що стає специфічною в силу особливостей культурного рівня та особистості індивіда, - це потреба. Потреби і потреби задовольняються товарами. Будь-який виробник зацікавлений в тому, щоб всупереч мінливим споживчих перевагах і зростаючої конкуренції користувався попитом саме його товар. Ось чому управління маркетингом - це, перш за все, управління попитом.
У підприємця в ринковій економіці головна мета - отримати прибуток від своєї діяльності, своєї справи. Його продукт або послуга повинні бути такими, щоб обов`язково були продані за вигідною ціною.
Маркетинг завжди націлений на рішення чітких практичних завдань:
- обгрунтування виробництва саме тієї продукції, яка затребувана ринком-
- координацію виробничої, фінансової і збутової діяльності компанії-
- вдосконалення форм і методів реалізації продуктів (послуг) -
- гнучку перебудову, реорганізацію діяльності компанії в разі зміни рівня попиту.
Ступінь охоплення ринку визначає масштаб маркетингу. Мікромаркетінг - маркетингова діяльність в окремо взятій компанії або групі компаній. Макромаркетинг - діяльність з маркетингу, що охоплює широке коло товарів і послуг в рамках цілих галузей, в масштабі країни і навіть у глобальному вимірі.
Маркетингова діяльність може здійснюватися з орієнтацією на різні підходи в залежності від конкретних економічних і соціальних умов. В умовах дефіциту товарів буде виправдана концепція вдосконалення виробництва (підвищення його ефективності, збільшення обсягів випуску продукції). У разі затребуваності якості актуальною буде концепція вдосконалення продукту. Позитивний, але, як правило, короткочасний ефект може дати концепція комерційних зусиль: товар буде продаватися лише при форсованому і інтенсивному стимулюванні. Уваги заслуговує концепція соціально-етичного маркетингу, при якій на перше місце ставиться поєднання економічних інтересів виробників, індивідуальних запитів споживачів і інтереси суспільства (суспільна мораль, екологія, культура регіону і т.д.).
Відео: Ігор Манн Що таке маркетинг? Тренінг Семінар Школа Бізнесу СИНЕРГИЯ
- Як провести маркетинговий аналіз
- Що таке щастя?
- Які функції виконує ринок
- Як успішно продати товар
- Чому виникає інфляція
- Що таке неолібералізм
- Як визначити життєвий цикл товару
- Маркетингове дослідження як складова частина бізнес-плану
- Товар як інструмент маркетингу
- Чому ринок вважається саморегульованим механізмом
- Конкуренція як елемент ринкового механізму
- Що таке ринкова економіка
- Що таке бізнес
- Як робити маркетингове дослідження ринку товарів
- У чому полягають духовні потреби людини
- Реклама як маркетинговий інструмент
- Засновники сучасного маркетингу
- Основні види маркетингу
- Збутова політика - важлива частина маркетингу
- Комунікаційна політика і її особливості
- Переваги і недоліки ринкової економіки