Як економлять росіяни

Відео: Хто винен, що 68% росіян стали економити на їжі? (2017)

Зміст

Відео: Хто винен, що 68% росіян стали економити на їжі? (2017)
Відео: На чому економлять росіяни?

Відео: На чому економлять росіяни?

Понад 70% росіян заявили, що за минулий рік їм довелося економити на самих ходові товари - їжі, одязі, непродовольчих товарах першої необхідності, косметиці, алкоголі. При цьому стратегії економії різняться в різних гендерних, вікових та дохідних групах. Однак найбільш популярними відповідями на питання про способи економії виявилися перехід на більш дешеві марки і продукти (31%), складання списку покупок і жорстке дотримання йому (29%), а також відвідування дискаунтерів (28%) і покупка товарів зі знижками (26% ).

У березні поточного року дослідний холдинг Ромир в рамках всеросійського опитування задав респондентам ряд питань про економію в умовах кризи. Дев`ять з десяти росіян зізналися, що почали економити в минулому році майже на всьому, причому більше 70% опитаних, як показало опитування, доводиться економити на самих повсякденних речах: продуктових і непродуктових товари, делікатеси і алкоголі, на покупку одягу та косметики. Саме цій категорії респондентів був адресований питання про те, до яких стратегіям вони вдаються в прагненні заощадити. І результати розподілилися наступним чином.

Отже, умовно всі отримані відповіді були розділені на чотири великі групи. Так звані «оптимізатори» заявили, що їм довелося відмовитися від дорогих видів продуктів (21%). І зараз вони намагаються купувати більш дешеві марки (31%). Причому така стратегія економії більш властива чоловікам, ніж жінкам. Про купівлю дешевших марок частіше говорили росіяни старше 45 років. Також подібна стратегія економії більш поширена серед жителів середніх і великих міст.

Наступна велика група - це «раціоналісти». Їх підхід до економії виражається, в першу чергу, в тому, щоб складати списки продуктів перед походом в магазин і строго слідувати плану покупок (29%). Також 24% респондентів заявили, що намагаються купувати тільки ті продукти і в тих кількостях, які дійсно зможуть спожити. Раціональний підхід до економії, згідно з результатами опитування, більш властивий жінкам. Про складання списку покупок значно частіше заявляли росіяни з високим доходом. При цьому жителі мегаполісів дещо рідше, ніж по вибірці в цілому говорили про раціональні покупках продуктів, які реально можуть бути вжиті.

Останнім часом маркетологи виділяють поява і розвиток групи так званих «cherry pickers» - людей, які полюють за знижками і промо-пропозиціями, знімаючи їх з прилавка, як вишеньку з торта. Так, згідно з даними панелі домогосподарств Romir Scan Panel, в першому кварталі поточного року частка шанувальників знижок, промо-товари в кошику яких займають більше половини, склала 19% від усіх російських покупців. Ще в другій половині минулого року частка cherry pickers дорівнювала 16%.

Отже, полювання за знижками набирає обертів і залучає до своїх лав все більшу кількість російських споживачів. Дійсно, за результатами опитування 28% респондентів зізналися, що вони свідомо обирають магазини зі спеціальними акціями та знижками. І 26% заявили, що завжди шукають промо та знижки на звичні товари.

Серед любителів знижок трохи вище частка жінок, росіян у віці 35-44 років. Прагнуть купувати товари зі знижками і по промо цінами частіше росіяни з низьким доходом, жителі середніх міст країни з населенням 100-500 тисяч чоловік. Також на знижки і промо ласими виявилися жителі мільйонників, де розвинена торгова інфраструктура ставить рітейлерів в умови жорсткої конкуренції. У боротьбі за покупця ефективною зброєю стають спеціальні цінові та продуктові акції.

І ще одна група заощаджують отримала умовну назву «запасливі». Дійсно 16% респондентів відкрито зізналися в тому, що запасаються товарами і продуктами про запас. І 22% опитаних відповіли, що намагаються рідше ходити за покупками, щоб тримати свій бюджет під контролем.

Як показують дані панелі домогосподарств Romir Scan Panel, росіяни, які рідше ходять за покупками, кожен раз закуповуються у великих обсягах, їх середній чек зростає. Однак факт скорочення частоти походів в магазини в підсумку призводить до сукупної економії. Так, наприклад, у другій половині минулого року ті сім`ї, які скоротили число походів у магазини, збільшили свій середній чек на 23% за рахунок більш об`ємною закупівлі. Однак в підсумку загальні витрати домогосподарства за місяць зменшилися на 9%.

Популярність такої стратегії економії вище серед росіян з старших вікових груп. Рідше намагаються ходити за покупками росіяни з середніми доходами, жителі великих міст. Закуповують продукти про запас при можливості також среднедоходнікі і жителі малих міст і сільської місцевості.

Поділися в соціальних мережах:

Схожі