Дивіться на всіх диванах країни!

Відео: Відео огляд №2 дивана # 39; Комфорт Трансформер # 39; три в одному - диван (крісло), стіл, ліжко

Ще в минулому році мало хто вірив, що російський споживач буде платити за перегляд фільмів в інтернеті і бізнес онлайн-кінотеатрів стане прибутковим. Але несподівано число користувачів, готових за це платити, різко зросла. Це лише частково пояснюється антипіратським законом. Головне - платити і дивитися стало зручно.

Вмикаєш телевізор, підключений до домашнього інтернету. Потрапляєш в операційну систему з меню з додатків - приблизно як в смартфоні. Хочеш - дивишся ролики YouTube на великому екрані, а хочеш - скачувати передачу або фільм, не встаючи з дивана, а якщо треба, оплачуєш свій вибір за допомогою того ж самого пульта з спеціально створеного онлайн-гаманця. А ще не тільки ти дивишся телевізор, а й він дивиться на тебе: дізнається господаря, авторізуемся його в Skype і соцмережах, деякими моделями взагалі можна управляти жестами. Майбутнє в ТВ-смотрении так несподівано стало справжнім, що, схоже, підглядати телевізор знову пора накривати на ніч серветкою, як це робили колись в СРСР, жартують користувачі на habrahabr.ru.

Телевізори з технологією Smart TV продаються в Росії з 2009-го. Їх випускають в основному п`ять найбільших брендів - LG, Panasonic, Philips, Samsung, Sony. Невідомо, накриває чи хтось ці телевізори серветками, але ось переходити на легальний відеоконтент користувачі почали стрімко. У минулому році на тлі прийнятого в серпні антипіратського закону ринок онлайн-кінотеатрів виріс майже в два рази - до 1,65 млрд руб. При цьому в два рази швидше ринку росли доходи від плати користувачів за перегляд фільмів - модель, яка лише пару років тому викликала у багатьох безмежний скепсис: навіщо платити, коли є «Вконтакте»? За те, що така звичка у користувачів все ж з`явилася, слід завдячувати саме «розумні» телевізори.

По суті, це повторення моделі iTunes: в айфоне не може бути піратської музики, тому користувачі почали купувати її в iTunes. У «розумних» телевізорах торренти не працюють, не може бути піратських фільмів, тому користувачі почали купувати кіно або дивитися серіали онлайн разом з рекламою в офіційних встановлених додатках онлайн-кінотеатрів або каналів. В результаті доходи від плати за перегляд за минулий рік виросли з 80 млн до 360 млн руб.

«Схоже, Smart TV - це наш особливий шлях легалізації відеоконтенту», - каже Олена Крилова, аналітик iKS-consulting.

За прогнозами дослідницької компанії TRI, в 2014 році телевізори з технологією Smart TV займуть третину світового ринку. У Росії зростання продажів «розумних» телевізорів в 2013 році склав більше 30% - всього було продано майже 4 млн таких пристроїв (дані GfK), беручи до уваги більш дешевих приставок, за допомогою яких традиційний телевізор теж можна перетворити в «розумний».

Лідер за охопленням «розумних» телевізорів - додаток онлайн-кінотеатру ivi.ru. Воно стоїть на всіх пристроях, проданих в Росії, включаючи приставки. Але доходи ivi отримує не тільки від платної моделі: в минулому році майже 90% виручки (вона склала 460 млн руб.) Кінотеатр запрацював на рекламі.

Поки вільна від реклами платна модель з упором на «розумні» телевізори тільки у онлайн-кінотеатру Play (80% переглядів - це Smart TV, решта - мобільні пристрої). За підсумками 2013 роки він став лідером за темпами зростання: його виручка зросла в 11 разів - до 259 млн руб.

У січні 2014 року Play вийшов на операційну беззбитковість, що для російського онлайн-кінотеатру несподіванка: більшість з них зараз існує на гроші інвесторів. Вийшло це тому, що Play вибрав власну оригінальну стратегію.

Без реклами

Кінотеатр Play створювався як підрозділ оператора Yota, яке повинно було надавати користувачам різні відеосервіси. Для бібліотеки Play у правовласників закупили кілька тисяч фільмів, щоб показувати їх по підписці або брати гроші за разовий перегляд. У 2009 році сервіс був готовий до запуску. Але доступність піратського відео в рунеті росла, ситуація ускладнилася появою «Вконтакте». Запуск був відкладений. Але тоді ж разом з першими «розумними» телевізорами Samsung на російському ринку з`явився проблиск надії. Команда Play вирішила сфокусуватися на них. У 2011 році онлайн-кінотеатр Play вийшов на ринок з додатком для Smart TV. Тоді ж подібний додаток з`явилося і у інших кінотеатрів, наприклад ivi і tvigle. Але вони відразу збиралися заробляти на рекламі, а Play - тільки на користувачів.

Вирішено було не повторювати досвід найбільшого світового кіносервісу Netflix, що заробляє на підписці. За такої моделі в Росії продавати можна було тільки давно вийшли фільми, які і так доступні для скачування в інтернеті. «Кіностудії не дозволяють поширювати новинки по підписаний моделі», - говорить Крилова.

Ідея сфокусуватися на прем`єрному контенті обіцяла хороші гроші: користувачі платять за новинки від 200 до 700 руб. А отримувати від студій фільми, які ще йдуть на великому екрані, дозволяє головним чином захищеність платформи Smart TV від піратів. «Smart TV і iOS найкраще захищені від піратського копіювання, - говорить генеральний директор Play Леонід Беляев.- Android захищений гірше, Web - ще гірше, зняти з нього сигнал дуже просто. Тому найсвіжіші новинки у нас йдуть тільки на перших двох платформах ».

Правда, влітку 2013 року Play все ж ввів підписку - послугу Play Family, коли користувач може за абонентську плату вибирати фільм з каталогу певної тематики - артхаус, дитяче кіно, пригоди. «Ця послуга поступово замінює людям ТВ, - каже Беляев.- Судячи зі статистики, люди збільшують глибину перегляду. Окремий фільм вони купують три-чотири рази на місяць, а за передплатою дивляться фільми майже кожен день в фоновому режимі ».

Проте вибухової популярності у Play Family поки немає, визнається Бєляєв. Це підтверджує і ринкова статистика: основна частка доходів по платній моделі (85%) припадає на TVoD - разові покупки фільмів, а частка підписки (SVoD) становить менше 15%. І дохід Play приносять саме новинки. Тим більше що зараз кіностудії почали випускати фільми в онлайн-кінотеатрах ненабагато пізніше, ніж на широкий екран.

Витік «Географа»